Petite parabole... par Sacerdos simplex 2022-07-16 17:34:20 |
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Fondamentalement, SC est plutôt un texte pastoral, me semble-t-il (avec quelques considérations un peu plus doctrinales).
Des experts et des évêques se sont donc réunis, ont réfléchi, ont proposé un programme qu'ils ont gravé dans le marbre, et appliqué brutalement, au lieu, me semble-t-il, de faire les choses avec prudence et en examinant les résultats.
Un peu comme si un groupe de religieux, éditeurs du quotidien "La Bannière" avait constaté en 1960 une petite érosion du lectorat, et convoqué une réunion de tous les experts pour prendre une stratégie marketing gravée dans le marbre.
Avec, n'en doutez pas, l'assistance du Saint-Esprit, des religieux se succédant à la chapelle en permanence pour chanter des Veni Creator.
Ils décidèrent de diminuer un peu le format, et le nombre de pages, de mettre plus de photos, de modifier la qualité du papier, le réseau de distribution, le prix etc.
Très sûrs d'eux, ils imposèrent cela, malgré les protestations d'une partie non-négligeable des lecteurs, la "partie la plus saine" du lectorat.
Et pendant 60 ans, ils virent le lectorat diminuer toujours plus.
Et bien loin de s'interroger sur les choix de 1960 :
"Ah, se dirent-ils, c'est que nous n'avons pas encore suffisamment appliqué la stratégie. Nous allons donc être encore plus brutaux."
Une bonne stratégie de "marketing management" comprend 3 parties : analyse, planification (c'est la partie décisions), contrôle.
Contrôle, ça permet d'évaluer en permanence l'efficacité des mesures prises, et d'ajuster en permanence. Et de se remettre en cause.
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