Je ne pense pas que ça va beaucoup changer le chiffre d'affaires de la marque et encore moins les faire changer de cap :

1) En allant à la messe traditionnelle, il ne fait aucun doute que boycotter Cyrillus aurait beaucoup plus de conséquences que de boycotter Benetton. Mais peut-être étiez-vous une exception et un fidèle client de Benetton. En ce qui me concerne je ne peux pas boycotter, je ne leur ai jamais rien acheté.

2) Il n'est pas évident que la clientèle des catholiques traditionnels soit au coeur de la cible de Benetton

3) Il est clair que la stratégie commerciale de Benetton est surtout basée sur la provocation. Et plus il y a de réactions hostiles plus ça marche, donc ce genre de réaction ne leur fait pas peur, bien au contraire et ne va pas les empêcher de recommencer.

En revanche l'action en justice du Vatican aurait pu leur créer des soucis plus importants, sans compter qu'ils ne pouvaient que perdre.

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